Je veľmi uspokojujúce mať výborný nápad ktorý sa aj podarí zrealizovať, nebodaj predať. No v reálnom svete nie všetky veci sú ideálne a hlavne nie každý klient je natoľko odvázny, že dokáže prijať aj menej zabehnuté nápady. Ak sa to však podarí a „chémia“ zafunguje výsledok môže byť veľmi inovatíny.